VELORIS
Brand Experience

Der Kurs „KI für Content, Design & visuelles Marketing“ gab einen zeitlichen und methodischen Rahmen vor. Thema, Zielgruppe und Ergebnis konnten selbst gewählt werden. Ich entschied mich für den Aufbau einer fiktiven Airline-Marke.

VELORIS verbindet im Zukunftsszenario 2035 ein hochwertiges Reiseerlebnis mit technologischem Fortschritt. Die Annahmen zu einem klimaneutralen Betrieb bilden den konzeptionellen Hintergrund. Sie beschreiben kein reales Unternehmen und keinen nachgewiesenen technischen Entwicklungsstand.

Ausgangspunkt war die Spannung zwischen hochwertigem Reisen und dem Wunsch nach Verantwortung. Ich positionierte VELORIS als Marke für „souveränen Fortschritt“: Ruhe, Zeit, Privatsphäre und persönliche Aufmerksamkeit stehen im Zentrum des Reiseerlebnisses.

Die Leitidee „Die neue Leichtigkeit“ verbindet diese Positionierung mit der Gestaltung. Der Claim „Beyond Distance“ erweitert den Blick über die zurückgelegte Strecke hinaus auf die Qualität der gesamten Reise.

Aus der Leitidee entstand eine ruhige Bildwelt mit großzügigen Räumen, warmem Licht und zurückhaltenden Materialien. Dunkles Horizon Blue, Ivory und Graphite bilden die Grundlage; Gold setzt gezielte Akzente.

Wortmarke, Horizontbogen und Lichtstern verbinden den Namen mit Orientierung und Bewegung. Die visuelle Sprache übertrug ich auf Flugzeug, Lounge, Kabine und begleitende Medien. Entscheidend war, dass dieselbe Markenhaltung in unterschiedlichen Situationen erkennbar bleibt.

Die KI lieferte schnell Ideen und Bilder. Gleichzeitig wurden Vorgaben teilweise ignoriert, Aufgaben eigenmächtig erweitert und visuelle Details uneinheitlich umgesetzt. Einzelne überzeugende Ergebnisse ergaben noch keinen konsistenten Markenauftritt.

Ich reagierte mit engeren Guidelines, einer verbindlichen Rangfolge der Quellen, kleineren Arbeitsschritten und wiederholten Qualitätsprüfungen. Der Ablauf blieb bewusst iterativ: erzeugen, bewerten, korrigieren. Der Master-Prompt bündelte Kontext, Rolle, Aufgabe, Regeln, Ausgabe und Prüfung.

Die gezeigten Anwendungen sind Konzeptvisualisierungen. Sie veranschaulichen die Markenwelt; beispielsweise ist das Tablet-Motiv kein ausgearbeiteter oder getesteter Buchungsprozess.

Entstanden sind eine Markenstrategie, ein visuelles System, ein Brand Book und Anwendungen für unterschiedliche Kontaktpunkte. Der sechstägige Ablauf führte vom Briefing über Positionierung und Moodboard zur Ausarbeitung, Qualitätsprüfung und Präsentation.

Mein wichtigstes Learning: KI beschleunigt die Entwicklung. Qualität entsteht durch klare Ziele, belastbare Grundlagen und konsequente Auswahl. Die Guidelines schaffen eine Grundlage für weitere Medien; ihre Verlässlichkeit muss sich bei jeder neuen Anwendung erneut zeigen.